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家居图书:为何市场温而不热?

1999-04-07 来源:中华读书报 □本报记者 王洪波 我有话说

随着我国城市住宅建设的不断发展,特别是我国住房制度改革的不断深化,城市居民的经济生活发生了重大变化,人们的消费投向已进入一个新兴的领域:购房和随后的居室装修、装饰。

一个漂亮、温馨、舒适、实用的居住环境是每个现代人所心驰神往的,人们迫切需要增加家居设计、装修、装饰方面的知识和修养。正是看到这一点,所以出版社纷纷加大装修、装饰类图书的出版力度,形成了新一轮的家居图书出版热。

目前,市场上的家居图书不少于100个品种,内容覆盖了装修、装饰、陈设、材料、家具、灯光、花草等各个方面,可谓琳琅满目、应有尽有。其中最近才刚刚上市的一批新书,如《自己动手装修住宅》(修订本,建筑工业出版社)、《现代家居装饰设计丛书》(黑龙江科学技术出版社)、《时尚装潢系列》(上海远东出版社)、《小康百姓居室装潢设计宝典》(中国建材出版社)、《新编三室二厅装修实例》(浙江科学技术出版社)、《新潮家具》(上海科技文献出版社)、《新世纪家庭与居室环境丛书》(上海科学技术出版社)等等,分外抢眼。特别是,不少出版社把家居图书作为1999年出版社新的经济增长点,投入更多的人力物力进行开发,使家居图书出版热持续升温。

在市场上的家居图书中,以彩色图片为主的图书是绝对的主流。纯文字形式由于直观性不强、缺乏冲击力,已经较少被出版者所采用,今天所能看到的此类图书,也是早期版本的遗留。而像金盾出版社1997年6月出版的《家庭装饰陈设100问》这样典型“金盾式”的图书,也只是家居图书中的一个特例。在图片类图书上,出版社近年来进行了积极的探索,图书水平已有很大提高。大家已逐渐走出了图片堆砌的误区,开始重视文字的运用和贯彻一定的编辑思路,赏心悦目的图片加上恰到好处的点评,使此类图书具备实用性,并有相当的观赏和收藏价值。另一个明显的趋势是,与前几年清一色的使用国外和港台图片相比,现在国内实拍已经占了很大比例。“国产化”的好处在于适合中国国情、可借鉴性强,因此也受到读者的欢迎。

对于家居图书的销售情况,大多数出版社表示满意。江苏科学技术出版社高志一编辑告诉记者,与一般科技类图书3000至8000的4位印数相比,家居图书的发行量怎么也在1万册以上。浙江科学技术出版社去年底推出的《新编二室一厅装修实例》、《新编三室一厅装修实例》,第一次印刷1万多册,很快销售一空,现在已经准备重印。上海科学技术出版社的《新型多功能家具》、辽宁科学技术出版社的《自己动手美化家庭系列》等都发行了10多万册(套)以上,显示了此类图书巨大的市场潜力。而像这样的发行“明星”,别的出版社还有不少。

虽然家居图书在市场上确实表现不俗,但是,也有许多出版人认为这个领域没有预期的热。概括说来,就是家居图书能够常销,却难言畅销。市场上,基本没有出现过读者抢购的火爆场面,一部分图书发行10万册以上,靠得是至少3年以上的销售周期中的缓慢积累。事实上,今天人们装修新居和布置房子时,一般很难想到买一本这方面的书来看。大家获得相关的知识,多半是靠向亲朋好友咨询,依靠非常随意的方式完成知识的更新。可以想象,如果每个家庭装修新房,都先要买书来看,那家居图书的市场将会有多可观!

家居图书不能有更大的发行量,原因比较复杂。建筑工业出版社朱青总编辑认为,由于国内装修技术、材料运用、艺术风格的发展水平还不高,从根本上制约了家居图书的出版水平和销售状况。黑龙江科学技术出版社的曲家东副社长认为,家居图书不能有更好的市场成绩,原因之一是目前国内已出图书与中国国情有一定差距,图书提供的内容与老百姓的需求没有完全合拍。原因之二是人们装修房子时习惯于通过咨询、交谈、看电视、看报纸等途径获得相关知识,这种社会习惯限制了图书市场的发展。中国计划出版社工程建设编辑室郭连庄先生认为,多年以来,国内此类图书并没有出现一部经典和范本,也没有形成一定的范式。就象没有一个统一的菜谱似的,盲目的摸索是难以做出一桌好菜来的。没有好书,何谈市场的热销?

通过采访,记者发现,影响家居图书销售成绩的还有许多重要因素。如果出版者对这块市场拥有更大期待,那末他就要关注以下一系列事情:图书的文字运用、图片质量、价格、市场宣传和引导以及实用性。问题比较突出的是,目前国内实拍图片类图书逐渐增多,但大多数图片质量实际上并没有完全过关。我们曾经多年引进国外图片,那末,能不能把国外摄影、制作的技术也引进过来呢?其次,图片为主的图书,如何运用文字来配合、补充和升华,以及两者如何合理编排,增进美观,使彼此相得益彰,是亟待解决和思考的问题。文字可以是上升的理论高度的阐释,可以是对图片内容的点评、解说,也可以是操作性的指导,如果用得好,一定会有意想不到的效果。此外,好的自助型读物也是读者所特别期待的。人们装修房子之前,往往茫然无措,不但没有关于房子结构、装修材料、风格设计的知识,对于如何与家装公司商谈、签合同,如何监理、验收,买什么家具,怎么布置等一系列事情也心里全然没底。如果有一本这方面的自助读物,一定能够受到欢迎,但是,事实上,市场上根本没有一本比较完善的此类图书,使得大片的市场空白留在那里。

从目前的情况看起来,虽然装修市场日益火爆,但与此相关的家居图书却难以随之热起来。能够保持这一品种的常销,固然可喜可贺,失掉更大的市场机会也实在可惜。看来,出版社如何更深入地研究市场,分析市场背后的种种因素,仍然是需要特别加强的工作。

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